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2020-07-03科技要性

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由新浪微博再谈名人崇拜效应


由新浪微博再谈名人崇拜效应

在 前一篇文章 中提到新浪微博的名人效应,Inside 之前 Fox 也有另一篇「如果新浪微博大举进军台湾?杂谈名人效应与微网誌」也稍微做了些探讨。也许有朋友会疑惑「名人效应真的这幺厉害吗 ?」,除了从新浪微博的「关注度排行榜」可以看出前十名清一色是名人之外--

我们还可以从几个不同的现象,来看看「迷恋/崇拜名人」到底在网路使用行为上造成哪些现象:

◎搜寻行为

笔者试着从今年一月起每週的「Yahoo! 奇摩搜寻热门关键字排行」做统计,结果是—搜寻名人或当时爆红的事件人物的佔上榜关键字的大约近 60%,其余才分别是搜寻不同的事件、地点、新闻、商品等。可以看出名人是网友在搜寻时最常使用的关键字。

而根据美国的相关统计,有关名人的搜寻会因为下列的事件而激增,根据影响程度依序是名人的性丑闻、名人的死亡、名人惹上麻烦、约会绯闻、名人结婚、生子等等

◎名人崇拜程度分级表

曾经担任约会网站「True Beginnings」的「首席心理长 Chief Psychology Officer」的心理学家贺朗与麦克卡森、兰格在陆续访问了 20,000 位受访者有关对于名人的看法与态度后,发展出一套人们对于公众人物迷恋程度的分级制度,称为「名人崇拜分级表」

贺朗发现所有的受访者都至少可以归在三个「名人崇拜」阶段的其中一段,其中 第一个阶段是「娱乐/社交阶段」,这一级的人对公众人物带着一种正常的关注,算是为了消遣或者社交目的。处在这个阶段的人把对于名人的兴趣当作是社交行为的催化剂,让彼此有些话题可以讨论。

而 第二个阶段 起对于名人的兴趣就更加强烈,会开始把名人与自我产生连结,故称之为 「自我/强烈阶段」,在这个阶段的人会认定「我相信我所爱的名人是我的心灵伴侣」,因此处在这个阶段的人会开始出现从社会抽离的现象,只关心自己心爱的名人动态或报导,而逐渐减少与自己身边的人互动。看起来蛮熟悉的?没错,许多追星族就属于此一类。

第三个阶段则进入到所谓的「病态边缘阶段」,对于名人的沈迷已经成为一种痴恋,处于这个阶段的人会认为「只要为了我所爱的名人,什幺事我都愿意做」甚至是「为了可以亲近我所爱的名人,即便犯法我也不在乎」。像是这两天新闻报导里长期半夜打电话给某位女性议员表达爱意的男子就属于这一类型。

基于上述原因,由名人亲自经营的微博,除了可以让关注者多了许多彼此讨论的话题之外,在某些事件发生时也可以看到第一手的资讯与名人的想法、说法。对于逐渐进入沈迷阶段的名人粉丝来说,也彷彿随时可以窥见自己心仪的名人的一举一动。几乎满足了所有对名人有着不同程度关心以致于崇拜的人的需求。而根据「DCCI 2010 中国互联网微博与社区调查研究报告」的统计资料,新浪微博男性使用者 57%,女性使用者占比 43%,在使用微博目的的差异上,女性使用者在“朋友、社会名人”等方面的关注度比男性更高,而男性则较多关注“所在行业专家”,显示出男性在使用微博上相对女性更加关注与事业相关的内容。

也因此可以这幺说,新浪微博主动操作的「名人效应」加上名人认证、推荐可关注名人群组等设计造就了新浪微博在中国的巨大成功。

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